與硅谷明星前任喬布斯相比，庫克更像是個老實巴交的理科生。來自美國南部阿拉巴馬州的他，帶有典型的美國南方紳士的派頭；說話的時候語速不快，也沒有太多的表情變化，更沒有太多精彩亮點，很難挑動現場聽眾的情緒。在《華爾街日報》舉辦的D11大會上，有媒體評論“庫克似乎說了很多，卻又什么也沒說"。
這種言之無物的風格倒是和蘋果的保密文化一脈相承。實際上，喬布斯雖然極其享受舞臺上的聚焦，卻極少愿意接受媒體專訪，更不愿談論公司的產品?；蛟S只有《華爾街日報》是個特例，在身體允許的情況下，他幾乎每年都會給老朋友莫博士面子，參加在風景秀麗的南加州召開的AllThingsD大會。而低調的庫克甚至連產品發布會的光芒都希望讓給手下人。
在參加昨天這樣的同一活動時，兩人的不同之處顯現的尤其鮮明。同樣面對未來產品的提問，喬布斯總能把話題引到整個行業的未來發展，天馬行空的語言讓聽眾有更多享受與暢想的空間；完了之后觀眾們才想起，原來喬布斯壓根就沒有回答關于未來產品的提問。而庫克卻連繞圈子都不會，只會本分地就事論事，回避問題時略顯實在，反而會讓人猜測到蘋果的一些動向。
蘋果電視的傳聞已經有兩年多時間了，但蘋果一直沒有發布這個據說“喬布斯規劃的又一個革命性產品”，如果只是版權問題的話，應該不至于拖延如此之久。庫克幾乎每次接受專訪都會被問到這個問題，而他每次的回答幾乎都一樣，“我們現在有Apple TV盒子產品，我們對現在的電視行業不滿意”。“仍對電視領域很感興趣。我不想就此進一步討論”。
在此次D11大會上，庫克被問到的關鍵問題包括蘋果電視、iOS平臺、可穿戴設備等。在庫克的的套話和支吾背后，可以較為明確地猜測出蘋果的幾大動向：蘋果電視還在研發中；肯定會進入可穿戴市場；廉價版iPhone的確存在，但新iPhone屏幕尺寸仍為4寸；蘋果不打算進軍社交市場；iTunes會推出流媒體服務。
如果說蘋果電視已經是業內皆知的秘密，那么庫克此次還首次透露了可穿戴設備的計劃。他承認自己帶著耐克的運動手環，并非?？春每纱┐髟O備的未來發展。當被問到蘋果在這方面的計劃時，庫克直接就回答“我不想討論這個問題”。這無法不讓人聯想到傳言中的“蘋果智能手表”。
在被問及iPhone是否可能拓展產品線(推出較低價格的iPhone)時，庫克明顯采取了回避態度?！拔覀兡壳斑€沒有，但未來并不是絕對”。這意味著目前市場傳言的廉價版iPhone并不是空穴來風，甚至有各種報道蘋果為廉價版iPhone選擇了和碩作為代工廠商。
最為關鍵的是，庫克說出“蘋果還有改變行業的產品(Game Changer)，我們正在研發新產品”。這似乎是用最直接的方式承認電視和手表這兩大產品還在研發過程中。隨著蘋果原有的三駕馬車都已經陷入激烈市場競爭中，蘋果如果還想提振“令人失望”的股價，幾乎肯定會在這兩大全新領域展開新的攻勢。
在回答關于iPhone是否可能采用大屏幕時，庫克再次拋出了“大屏幕導致功能妥協”說，他再次強調了手機的拍照、電池等綜合功能，雖然大屏幕手機同樣可以擁有這些特性。庫克認為目前iPhone所采用的Retina屏幕是目前最好的屏幕。很明確的信號是，蘋果新一代iPhone依然不會采用目前已經成市場主流的大屏幕。
鑒于谷歌、Facebook和雅虎近期的各種收購，很多人猜測蘋果是否會收購社交網絡。庫克非常明確的表示，雖然蘋果會關注大規模收購，但他并不認為蘋果需要擁有社交網絡。而且，目前蘋果“專注于Facebook與iOS的整合”。
在谷歌推出在線音樂服務后，外界猜測蘋果是否也會跟進，對iTunes功能進行拓展。當莫博士直接提問“蘋果是否會擁有租賃和下載兩項服務時”，庫克又一次直接回答“我不能回答這個問題”。這種態度等于間接承認了iTunes會推出類似Spotify的流媒體服務。
在最令蘋果尷尬的地圖問題上，庫克依舊那么直接坦誠：“我們搞砸了地圖，雖然(蘋果地圖)已經進行了極大改進，但還不夠好”。
在告別了喬布斯的“舞臺光環魅力”和“現實扭曲立場”后，庫克這位蘋果新船長實在樸實的有些可愛。
